Nieuwe merkstijl voor Senseo: verandert er ook iets aan je pads
Inhoudsopgave
Wat er verandert
De vernieuwing gaat over hoe het merk zich presenteert. Senseo krijgt een nieuwe visuele identiteit en een speelsere toon, bedacht door reclamebureau Ogilvy en ontwerpbureau Design Bridge and Partners. Het merk wil zich daarmee losmaken van de klassieke koffiewereld en kleurrijker overkomen. Volgens Adformatie draait het idee om de vraag ‘why not?’ in plaats van ‘what else?’, een knipoog naar de bekende slogan van een concurrent in de cupwereld.
De campagne loopt sinds september op televisie, buiten op straat, online en in de winkel. Dat laatste is voor jou als koper het meest zichtbare deel. Op de eigen site schrijft Senseo dat de verpakkingen een frisse upgrade krijgen en de komende tijd geleidelijk in de winkels verschijnen, met als toevoeging ‘nieuwe uitstraling, vertrouwde koffie’.
En je pads dan
Daar zit het belangrijkste antwoord. In de berichtgeving over de nieuwe merkstijl wordt niets gemeld over een ander recept, andere melanges of een andere vorm van de pad. De vernieuwing gaat over de uitstraling, de toon en de verpakking. De pads passen dus gewoon in je bestaande machine, en de smaak die je gewend bent hoort hetzelfde te blijven.
Wat je wel kunt verwachten is een tijd waarin oude en nieuwe zakken naast elkaar in het schap liggen. Omdat de nieuwe verpakkingen geleidelijk binnenkomen, zal het even zoeken zijn als je op kleur of vormgeving je vaste soort pakt. Kijk dan vooral naar de naam van de melange op de zak, die is een betrouwbaarder houvast dan de kleur.
De machine die erbij hoort
De nieuwe merkstijl valt samen met de komst van de Senseo Vibe, volgens het merk de kleinste en snelste Senseo tot nu toe, verkrijgbaar in vier kleuren. Over die machine schreven we eerder al, in ons stuk over de compacte padmachine van Senseo voor op kamer. Daar lees je voor wie hij handig is en waar je op let.
Eerlijk is eerlijk, voor de koffiedrinker verandert er met deze vernieuwing weinig. Het is vooral marketing, bedoeld om het merk jonger en vrolijker neer te zetten. Daar is niets mis mee, zolang de koffie in de zak dezelfde blijft, en dat is precies wat Senseo zelf belooft. Valt je bij een nieuwe zak toch een verschil op in smaak of sterkte, kijk dan eerst of je de juiste melange te pakken hebt voordat je aan je machine gaat twijfelen.
